„Die Bildschirme fügen sich auf diese Weise unaufdringlich und harmonisch in die Rückwandgestaltung der Feinkosttheke sowie in unser gesamtes Shopkonzept ein“, zeigt sich Stephan Müller, Marketingleiter der ADEG, von der Umsetzung beeindruckt. Apropos Umsetzung; hier hat sich die ADEG mit einem Kooperationspartner zusammengetan, der bereits einige Lösungen im Bereich der Indoor Bildschirmwerbung vorzuweisen hat. Unter anderem betreibt die POS advertising screens GmbH auch Systeme für Österreichische Baumarktketten.
Bei der Auswahl der auszustattenden Märkte wurde so vorgegangen, dass eine regelmäßige und flächendeckende Aufteilung über alle Bundesländer erfolgte. „Uns ist es wichtig, dass wir den Industriepartnern eine Plattform anbieten können, wo Österreichweit eine flächendeckende Standortauswahl zur Verfügung steht. ADEG versteht sich nicht umsonst als der Partner in der Region“, meint Michael Piber, bei der POS advertising screens GmbH. erster Ansprechpartner für die Märkte und die Industriepartner in Sachen ADEG POS TV. Sowohl selbständige ADEG Kaufleute, als auch ADEG Eigenmärkte wurden beim Rollout bedacht. Wie bei Digital Signage Lösungen üblich, werden die gezeigten Inhalte zentral gesteuert und verwaltet. Die rund 6 Minuten lange Schleife bietet ein ständig aktualisiertes und vor allem abwechslungsreiches Programm. Zum einen finden sich Woche für Woche die aktuellen Angebote aus dem ADEG Flugblatt auf den Bildschirmen wieder, des Weiteren werden eigens dafür produzierte POS Spots der Werbepartner, aktuelle Schlagzeilen sowie Wetterinformationen gezeigt. „Unsere Inhalte werden immer in eigene Themenwelten eingebaut, damit wir den Betrachtern auch ein abwechslungsreiches und interessantes POS TV anbieten können, welches zum hinschauen animiert und die Wartezeit an der Frischetheke dadurch verkürzt“, erzählt Daniel Mayer von der POS advertising screens GmbH., dort für die Spotproduktionen verantwortlich.
Ein wichtiger Schritt bei der Realisierung eines Projektes dieser Größe, waren die Überlegungen im Bezug auf die Marktchancen, sowie etwaige technische Hürden beim Rollout im Vorfeld. Binnen weniger Wochen wurden alle geplanten Standorte mit Bildschirmen ausgestattet und die ersten Industriepartner konnten bereits Ihre Spots ausstrahlen lassen. „Sowohl die Reichweite des Mediums, aber auch die zusätzlichen Abverkäufe der beworbenen Produkte konnten in den ersten Testphasen bereits überzeugen. Wir müssen die Industriepartner sorgfältig auf diese neue Werbemöglichkeit hinweisen und vorbereiten, um für beide Seiten den optimalen Erfolg zu generieren“, ist Peter Buchner, Einkaufsleiter der ADEG Österreich, überzeugt. Mit Digital Signage Lösungen wird der potentielle Kunde genau dort erreicht, wo er seine Kaufentscheidung schlussendlich auch trifft. Animierte Bilder und Videospots erzeugen außerdem noch zusätzliche Aufmerksamkeit im direkten Vergleich zu statischen POS Werbeaktivitäten.
Das ADEG POS TV Netzwerk wird auch weiterhin noch wachsen. Darüber sind sich die ADEG und die POS advertising screens GmbH einig. Es werden laufend neue ADEG Standorte eröffnet, die dann bereits von Haus aus mit einem Bildschirm ausgestattet werden. Aber auch im Zuge von Geschäftsumbauten bzw. Modernisierungen wird bei der ADEG nicht auf dieses zukunftsorientierte Medium vergessen.