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 Was Marken unwiderstehlich macht
Marken sind mehr als die Herkunftsbezeichnung eines Produkts, einer Dienstleistung. Sie spiegeln Emotionen, wecken Versprechen, geben dem Kunden Sicherheit bei einer Kaufentscheidung. Logisch, dass die Bekanntheit einer Marke, eines Logos all dies fördert. Dies ist aber nicht der wirklich entscheidende Punkt.
Die Frage ist: Was macht eine Marke heiß, so begehrenswert, dass ein Kunde ohne Produkte mit diesem Label einfach nicht leben kann? Was macht einen Brand derart attraktiv, dass kein Konjunkturabschwung dessen Ausstrahlung oder Absatz schmälern kann? Und vor allem: Was macht eine Marke derart unwiderstehlich, dass sie selbst in gesättigten Märkten wachsen kann? Dieses Buch gibt die Antwort und beschreibt 101 Wege zur Unsterblichkeit einer Marke.
Was Marken unwiderstehlich macht – 101 Wege zur Begehrlichkeit
Klaus-Dieter Koch
Orell Füssli Verlag 2009, 236 Seiten
ISBN 978-3-280-05343-0; € 29,90
 Unternehmen Selbstständigkeit
Österreichs Wirtschaftskultur unterliegt einem massiven Wandel. Die Rede ist vom so genannten „EPU“, vom „Ein-Personen-Unternehmen“. Die Hälfte der marktorientierten Unternehmen Österreichs prägen bereits Österreichs Wirtschaftslandschaft.
Das vorliegende Buch ist kein technischer Gründungs-, sondern vielmehr ein „mindset“-Ratgeber mit konkreten und praktischen Hinweisen für jene, die als EPU voll durchstarten wollen. Mit Andreas Piewald lernt der Leser, wie die Stationen und Herausforderungen besser bewältigbar gemacht werden können. Denn die Selbstständigkeit fängt im Kopf an – und nicht auf der Bezirkshauptmannschaft oder im Magistrat. Unternehmerisches Selbstbewusstsein muss im Vordergrund stehen, weshalb auch ein EPU wie jedes marktwirtschaftlich orientierte Unternehmen zu führen ist.
Unternehmen Selbstständigkeit – Ihr Aufbruch zu Freiheit, Stärke und Erfolg
Andreas Piewald
Molden Verlag 2009, 160 Seiten
ISBN 978-3-85485-242-1; € 19,95
 Russland mit und ohne Seele
Wenn man in Moskau lebt, aber kein Moskauer ist, wird man im Westen ständig mit der Frage nach der sogenannten russischen Seele konfrontiert.
Die gibt es zwar ebenso wenig, wie es eine österreichische oder französische Seele gibt. Als Klischee muss sie aber trotzdem jederzeit als Erklärung dafür herhalten, was man nicht so wirklich erklären zu können glaubt: das Wesen Russlands nämlich.
Nach fast zwei Jahrzehnten in Moskau macht sich Susanne Scholl in Gesprächen mit Freunden und Bekannten, bei zufälligen Begegnungen und mit langjährigen Wegbegleitern auf die Suche nach einem etwas realeren Russland-Bild. Nicht die große politische Analyse ist es, die sie interessiert, sondern die Frage, wie die Menschen in diesem Land leben, das nie das Mittelmaß findet. Alltagsgeschichten stehen neben geschönten Erinnerungen Prominenter – und am Ende stellt sich Russland dann hoffentlich doch etwas weniger bedrohlich unverständlich dar als bisher.
Russland mit und ohne Seele
Susanne Scholl
Ecowin Verlag, 188 Seiten
ISBN 978-3-902404-74-9; € 22,00
 Schulden vermeiden, Schulden abbauen
Die Verschuldung privater Haushalte in Österreich nimmt rapide zu. Ein Arbeitsunfall, ein missglückter Hausbau oder die falsche Beratung bei der Wahl der Pensionsvorsorge können dazu führen, dass man in die Schuldenfalle rutscht. Daneben überfordern vielfach die Kosten für Handy oder Internet die Geldbörse.
Praxisnah und verständlich geben die Autoren Antworten auf alle Fragen rund um das Thema Schulden und zeigen, wie man den Überblick über die eigenen Finanzen gewinnt und Fallen beim Umgang mit Banken, Versicherungen oder beim Hausbau vermeidet. Bereits Verschuldete erhalten Rat und Unterstützung auf ihrem Weg aus der Schuldenfalle.
Eine Vielzahl von Beispielen, Tipps, Weblinks, Checklisten und Formularen bieten Hilfe zur Selbsthilfe.
Schulden vermeiden, Schulden abbauen – Hilfe zur Selbsthilfe
Thomas Berghuber, Peter Kolba, Peter Resetarits
Linde Verlag 2009, 200 Seiten
ISBN 978-3-7093-0239-2; € 19,90
 Alltag mit Behinderung
Dieses Buch soll Menschen mit Behinderungen, ihren Angehörigen, Freunden und Bekannten sowie allen weiteren Interessierten einen Überblick über die Rechte, Begünstigungen, Möglichkeiten und Ansprüche behinderter Menschen bieten.
Es versucht, in möglichst breiter Form alle Lebensbereiche zu berücksichtigen, die für Menschen mit Behinderungen von Bedeutung sein können. Der Aufbau ist grundsätzlich einer durchschnittlichen Biographie nachempfunden, die Kapitel folgen daher soweit möglich in chronologischer Reihenfolge, beginnend mit den Problemstellungen für Kinder und Jugendliche mit Behinderungen bzw. deren Eltern. Weiter behandelte Themen sind u.a. Steuern und Gebühren, Soziale Sicherheit, Pflegevorsorge und Diskirminierungsschutz.
Alltag mit Behinderung – Ein Wegweiser für alle Lebensbereiche
Hansjörg Hofer
NWV Verlag 2009, 364 Seiten
ISBN 978-3-7083-0591-2; € 22,80
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